Paus draait imam een tong
United Colors of Benetton pakt binnenkort uit met een nieuwe controversiële campagne die heel wat stof zal doen oplaaien. Op Italiaanse websites doen al heel wat 'previews' de ronde en die spreken boekdelen. Onder het motto 'Unhate' ('Tegen de haat') photoshoppen de ontwerpers van de Italiaanse kledinggigant erop los: zo doet de paus de prominente Egyptische moslimgeestelijke Imam Ahmed al-Tayeb binnen of draait Merkel zowaar Sarkozy een tong. Onder grote druk van het Vaticaan is de foto van de paus uit de campagne gehaald.
Het Vaticaan sprak van een 'grove belediging' van kerkvorst Benedictus XVI. Benetton heeft inmiddels de poster ingetrokken. De Italiaanse textielgroep betreurt dat het beeld "de gevoelens van de gelovigen heeft gekwetst."
Straatbeeld
De eerste tekenen van de provocerende campagne zijn al opgedoken in het Italiaanse straatbeeld. Zo is in Rome in de buurt van het Castel Sant'Angelo een reuzeposter opgedoken van de elkaar zoenende paus en imam. In Milaan is op de Piazza Duomo de Amerikaanse president Barack Obama te zien die zijn Chinese ambtgenoot Hu Jintao een dikke pakkerd geeft (zie eerste video onder dit artikel). Diezelfde Obama zoent ook innig met zijn Venezolaanse gezworen vijand Hugo Chavez. Uiteraard mocht ook de Palestijnse kwestie niet ontbreken: ook Netanyahu en Abbas zien elkaar plots heel graag.
Kunstarm met lepel
Opvallend weinig haat en heel veel liefde dus in een wereld die getroffen wordt door een diepe financiële crisis. Je kan er weleens van wegdromen, maar deze promotiecampagne is natuurlijk vooral bedoeld om te choqueren. Bij Benneton zijn ze op dat vlak niet aan hun proefstuk toe: een zwarte vrouw die een blanke baby borstvoeding geeft, een uitgehongerde zwarte medemens met een geamputeerde arm vervangen door een kunstarm met een lepel of de gedachten van een terdoodveroordelde.
Shockvertising
Dat soort reclame kreeg zelfs een aparte naam: shockvertising en andere topmerken volgden het voorbeelden van Benetton. (zie voorbelden in de video onder dit artikel). Nog meer terug in de tijd zette Benneton zich zo in de markte met de bijzonder provocerende beelden van een aidspatiënt op zijn sterfbed of een pasgeboren baby die nog met de navelstreng van zijn moeder vasthing. Allemaal beelden die op ons netvlies gebrand zijn. (kh)
Hier meer foto's
