De lievelingsregenjas van Kanye West: nu in Antwerpen
Rapgoden Kanye West en Jay-Z zijn fans van het eerste uur, maar ook popnimf Robyn staat op de klantenlijst: maak kennis met het Zweedse Stutterheim, het merk dat regenjassen heeft heruitgevonden.
Zeg niet zomaar 'regenjas' tegen een Stutterheim. In minder dan drie jaar tijd heeft Alexander Stutterheim (42) - het merk is vernoemd naar de oprichter - een nieuwe standaard in modeland gezet met zijn parka's. Stutterheim merkte een lacune op in de garderobe van menig vriend en kennis: een regenjas die weer en wind trotseert.
"Waarom ze niet zelf ontwerpen?", dacht de inventieve Zweed en zo geschiedde. Stutterheim zei zijn job als copywriter vaarwel en bouwde zijn lijn regenjassen in geen tijd uit tot een succesverhaal. Zelfs popsterren als Kanye West en Jay-Z hebben hun weg naar Stutterheim reeds gevonden.
Het merk zet kleinschaligheid en met de hand gefabriceerde producten voorop. Ook wil Stutterheim de wegwerpmentaliteit van onze maatschappij aan de kaak stellen. Daarom gaat de gelijknamige ontwerper radicaal voor duurzaamheid met een dito prijskaartje. Verkooppunten zijn schaars, maar Stutterheims vind je terug in het Engelse Dover Street Market en Selfridges, het Franse Le Bon Marché en nu is er dus ook het Labo in Antwerpen.
Melancholie staat voorop
Een verklaring voor het succesverhaal heeft de 42-jarige ontwerper naar eigen zeggen niet, maar hij onderneemt toch een poging. "Volgens mij valt het succes toe te schrijven aan een combinatie van factoren. Vooreerst heb ik een functioneel kledingstuk genomen en het opnieuw fashionable gemaakt. Klanten dragen hun Stutterheim zelfs wanneer het niet regent. Een droom van elke regenjasontwerper, ja."
Verder verwijst Stutterheim naar de typische stof waaruit een Stutterheim gemaakt is, maar ook meer onverwacht, naar het melancholische gevoel dat aan de jassen verbonden is. "Tegenwoordig moeten we allemaal infantiel blij en hypergelukkig zijn. O wee als je het aandurft om eens een mindere dag te hebben. Wel, met Stutterheim maken wij een welgemeend fuck-you-gebaar: wij communiceren met onze klanten bewust over de donkere kanten van het leven, want die zijn er wel degelijk."
Stutterheim benadrukt wel dat het gaat om een zekere vorm van melancholie, niet om depressie. "Gedeprimeerden zijn ziek en geraken niet vooruit. Melancholische lui daarentegen zijn creatief: een portie melancholie is een conditio sine qua non om succesvol en inventief in het leven te staan."
De deuren van Stutterheim Labo zijn geopend tot 29 april 2014. Het Labo is gelegen in Product 68 Showroom, Kronenburgstraat 90 te Antwerpen.
