Geen toeval: het succes van Adele

Veel heeft in de eerste plaats te maken met de identiteit van Adele als artiest, die ondanks de lange pauze, intact is gebleven. 'If it ain't broke, don't fix it', luidt de vuistregel van elke goeie marketeer, en wat dat betreft grossiert de Britse souldame nog steeds in lucratief liefdesverdriet en songs die een voor iedereen bekende thematiek verwoorden. Nu al wordt verwacht dat '25', het derde album van Adele dat volgende maand uitkomt en waarvan single 'Hello' dus de voorloper is, in de enorme voetsporen zal treden van haar illustere voorganger '21'. Daarop leverde ze megahits als 'Rolling in the Deep', 'Set Fire to the Rain' en 'Someone Like You' af. Een plaat die nota bene bij ons 228 weken in de Top 200 heeft gestaan. En dat in een economie die zogezegd geen albums meer verkoopt.

Supermarktplaten
Uiteraard is een comeback als deze geen willekeurig spelletje vogelpik. De reden dat Adele op dit specifieke moment met een nieuwe single en daaropvolgend nieuw album komt, is vooral commercieel een strategische zet. "Traditioneel is het einde van het jaar de belangrijkste periode om nieuwe cd's uit te brengen", bevestigt Sam Jaspers van Ultratop. "De feestdagen zijn een piekmoment in de cd-verkoop. Zeker in het geval van Adele, die zó groot is en zó een breed publiek aanspreekt. De eerste plaat was redelijk geslaagd, maar de grote succesgolf kwam er vooral bij haar tweede album. Dat zijn 'supermarktplaten' die door moeder, grootmoeder maanden, zelfs jaren na de release ook nog gekocht worden. Zo heeft ze haar publiek kunnen bereiken. In stappen. Nu kent iedereen haar inmiddels en dat is de reden waarom er zo fel wordt uitgekeken naar die derde plaat."

KLIK HIER EN LEES HET VOLLEDIGE VERHAAL IN ONZE DIGITALE KRANT (NU GRATIS 5 WEKEN PROEF)