Auwch Award 2013 voor 'kluspoezen' van Gamma
De 'kluspoezen' van Gamma zijn de winaars van de Auwch Award 2013. De award is een 'prijs' die de Vrouwenraad geeft aan wie uitpakt met vrouwonvriendelijke en stereotyperende uitspraken, boodschappen of maatregelen.
In november vorig jaar lanceerde Gamma een promotiefilmpje waarin zogenaamde 'kluspoezen' zich, gewapend met allerlei klusmateriaal, van hun meest sexy kant lieten zien. Iedereen die op zaterdag 16 november naar een filiaal van Gamma ging, kon zich verheugen op een fotosessie met de dames.
De winkelketen kreeg heel wat commentaar op het filmpje, onder meer van het IGVM (Instituut voor de Gelijkheid van Vrouwen en Mannen). Gamma haalde de 'kluspoezen' de dag nadien offline.
"Ook manonvriendelijk"
"De Gamma-campagne was niet alleen vrouwonvriendelijk, ze was ook manonvriendelijk: gaan mannen enkel naar een doe-het-zelfzaak wanneer er wulpse vrouwen zijn die zich in allerlei bochten wringen en dingen aanprijzen die niets met seks te maken hebben? Mannen moeten blijkbaar stoer zijn, vrouwen moeten sexy zijn. Seksistische reclame objectiveert zowel mannen als vrouwen", aldus nog de Vrouwenraad.
Met de Auwch Award wil de Vrouwenraad "op een ludieke manier seksisme aan de kaak stellen. De winnaar krijgt bloemen; alleen is het in dit geval een cactus."
