Verkoopcijfers weekbladen en magazines storten verder in
De verkoop van de Nederlandstalige week- en halfweekbladen is in 2013 opnieuw zwaar gedaald. In totaal werden er 7.280.896 magazines verkocht, een daling van 2,18 procent tegenover 2012. Het weekblad Humo verloor het meeste terrein, maar ook P-magazine en Joepie zien hun verkoop kelderen.
De malaise op de Vlaamse magazinemarkt lijkt nog niet meteen ten einde, integendeel. Dat blijkt uit de cijfers van het CIM, het Centrum voor Informatie over de Media.
Humo en P-Magazine grootste slachtoffer
Een van de grootste slachtoffers vorig jaar was het weekblad Humo, dat in het laatste semester van vorig jaar nog 134.000 exemplaren per week verkocht. Vijf jaar geleden waren er dat nog meer dan 220.000 of een daling van 39,5 procent, zo leert de vergelijking uit de grafiek onderaan. Humo slaagt er dus ook na het vertrek van hoofdredacteur Wouter Van Driesscche en de aanstelling van Dany Illegems midden vorig jaar niet in het tij te keren.
Ook P-Magazine, dat al enkele jaren in de hoek zit waar de klappen vallen, blijft zware verliezen optekenen. Het weekblad verkocht in het vorige semester 33.000 exemplaren, vijf jaar geleden waren dat er nog meer dan 57.000, een daling van 42 procent. P-Magazine trok in mei 2012 Patrick De Witte aan om de vrije val te stoppen, sinds zijn overlijden vorig jaar staat Jeroen Denaeghel aan het hoofd van het blad.
Ook het weekblad Knack bleef de afgelopen jaren dalen. Uitgever Roularta verkocht vorig semester elke week nog 101.375 exemplaren, terwijl dat er begin 2009 nog meer dan 126.000 waren, een verlies van een kleine 20 procent.
Populaire magazines
De populaire bladen Dag Allemaal-Expres (-10,41 procent over 1 jaar), Story (-13,44 procent) en Tv Familie en Blik (-13,03 procent) daalden vorig jaar eveneens, in tegenstelling tot Tv Gids Primo (+11,02 procent). Ook de vrouwenbladen Flair (-12,74 procent) en Libelle (-3,82 procent deelden mee in de malaise op de weekbladenmarkt.
Naast P-magazine werden er ook minder exemplaren verkocht van Ché (-21,24 procent), het andere mannenblad van Think Media dat tweewekelijks verschijnt. Van Menzo, het tweemaandelijkse tijdschrift van dezelfde uitgever met Koen Wauters als hoofdredacteur, gingen er daarentegen 10.858 stuks over de toonbank. Dat is meer dan een verdubbeling van het aantal verkochte exemplaren, goed voor een stijging van 114,92 procent.
Digitaal trekt niet aan
De digitale markt bracht in 2013 evenmin soelaas. Zo schaften 269 mensen een digitale Humo aan. Nochtans maakte bladmanager Lisbeth Rillaerts zich vorig jaar bij het vertrek van Van Driessche sterk dat het verlies aan printkopers de voorbije jaren "ruimschoots gecompenseerd werd met een relevant bereik via andere platformen". De digitale versie van Story moest het wekelijks met 258 lezers stellen. Knack verkocht wekelijks 349 digitale exemplaren, P-Magazine 118.
Pessimistisch
"Ik ben niet graag pessimistisch, maar die daling is een tendens die niet meer om te keren is", verklaart Katia Segers, hoogleraar Media aan de VUB en voorzitter van de raad van bestuur van de Vlaamse Regulator voor de Media (VRM). "De populaire tijdschriften kunnen niet op tegen de digitalisering. Ze bieden daarnaast ook geen noodzakelijke lectuur aan. Ik geloof dat enkel bepaalde niches, zoals glossy magazines als Elle en Marie-Claire, kunnen overleven. Die bieden een speciale beleving en zijn zeer belangrijk voor adverteerders."
Nichebladen
Hilde Van den Bulck, professor mediastudies aan de Universiteit Antwerpen, deelt die mening. "De daling komt vooral door de concurrentie met online media. Onderwerpen die in magazines aan bod komen, zijn vaak uitgebreider online terug te vinden", zegt ze. "Maar ik denk niet dat tijdschriften ten dode zijn opgeschreven. In de toekomst zullen er meer nichebladen zijn."
Dat Menzo een verdubbeling van het aantal verkochte exemplaren zag in 2013 past perfect in deze voorspelling. "Menzo heeft een heel specifieke doelgroep, die bereid is te betalen voor een exemplaar. Dat Koen Wauters er hoofdredacteur is, zal ook wel meespelen", besluit Segers.
