Belfius stelt "modern en eenvoudig" logo voor
Dexia Bank België heeft haar nieuwe naam en logo officieel voorgesteld. De naam, Belfius, was eerder al uitgelekt in de media. Het logo bestaat uit een donkerrood vierkant met twee strepen en de naam ernaast in een donkergrijs lettertype. "Modern en eenvoudig, dat is wat we willen uitstralen, geen arrogantie of chiqué", aldus CEO Jos Clijsters. De operatie van de naamsverandering werd gebudgetteerd op 35 miljoen euro voor twee jaar.
De topman ging uitgebreid in op het hoe en waarom de bank van naam is veranderd. "Het sprak voor zich dat er een nieuwe naam moest komen. We moesten komaf maken met de verwarring rond Dexia holding. Telkens die negatief in de pers kwam, voelden we dat aan het gedrag van onze klanten", klonk het.
Belfius, gekozen uit zo'n 6.000 voorstellen, verwijst onder meer naar België -de aandeelhouder en het speelveld van de bank- en fius -wat kan worden gelezen als vertrouwen. "Het bekt ook redelijk goed", aldus Clijsters. Hij wees ook op de bruikbaarheid van het logo in nieuwe technologieën, zoals smartphones of tablets.
Er komt een advertentiecampagne om het publiek kennis te laten nemen met de naam. De uitrol zal echter geleidelijk gebeuren. De website zal onmiddellijk de nieuwe naam hanteren, de voetbalspelers van Club Brugge zullen komende zondag de nieuwe kleuren dragen. Vanaf Pasen wordt Belfius zichtbaar in de kantoren met stickers en gadgets en worden de e-mailadressen aangepast. De feitelijke rebranding gebeurt vanaf juni tot het einde van het jaar, zowel in kantoren als op de debet- en kredietkaarten.
Negatieve reacties
Clijsters is niet verontrust door de negatieve reacties op Twitter ten aanzien van de naamsverandering. "Een nieuwe naam roept altijd wat weerstand op. Maar we hebben vooraf een marktonderzoek gedaan en aan de naam kleeft geen negatieve connotatie."
"Het gaat ook niet alleen om de vlag, de lading telt", aldus de topman. "We willen een transparante bank zijn, zonder overdreven risico's, die zekerheid biedt aan de klant en een grote toegevoegde waarde voor de maatschappij."
