Deze campagne toont het sociale effect van onze smartphone-verslaving
Ja ja, we weten ondertussen al wel dat we meer met onze smartphone bezig zijn dan goed voor ons is. Maar toch blijven we onafgebroken naar dat kleine schermpje staren. Een Chinees reclamebedrijf wil daar met een nieuwe campagne iets aan doen en hoopt ons zo een digitaal geweten te schoppen.
In de campagne 'Phone Wall' van reclamebureau Ogilvy & Mather staat het effect van de smartphone op ons gezinsleven centraal. En die phone wall mogen we erg letterlijk nemen, want op de foto's zien we een smartphone die de gezinsleden van elkaar scheidt.
"Je telefoon bovenhalen tijdens een conversatie is hetzelfde als een bakstenen muur tussen jou en de ander zetten," verklaart Juggi Ramakrishnan, de director van het reclamebureau. "We willen dat mensen twee keer nadenken over hun gedrag en zo hun relaties met anderen en hun smartphone-gewoontes eens in een ander daglicht stellen."
Hoewel de campagne momenteel de wereld rond gaat, is het geen toeval dat de bedenkers uit China afkomstig zijn. "Vooral in China is een schermverslaving pijnlijk actueel," vertelt Ramakrishnan. "Smartphones en sociale media nemen langzaam maar zeker alle aspecten van het dagdagelijkse leven over." En dat kan serieuze gevolgen hebben: "Er is een alarmerende trend van ouders die hun kinderen verwaarlozen omdat ze meer met hun telefoon en tablet bezig zijn dan hun onmiddellijke omgeving."
