Systeem om bioscoopsucces te voorspellen rammelt
Het zogenaamde 'tracking'-systeem, waarmee de Amerikaanse filmindustrie het succes van Hollywood-films probeert te voorspellen, is niet meer van deze tijd en moet dringend herbekeken worden. Dat zeggen experts in Hollywoodmagazine Variety.
Een Spaanstalige komedie die plots een gigantische hit blijkt te zijn, de Selena Gomez-film 'Getaway' die nog beter loopt dan verwacht of 'The Mortal Instruments: City of Bones' dat zwaar onderpresteert: na een zomer van onverwachte flops en verrassende hits trekt de Amerikaanse filmindustrie aan de alarmbel.
Het huidige systeem om kassucces te voorspellen, dat stamt uit de jaren 70, werkt niet meer naar behoren, klinkt de conclusie in Variety. Het op polls gebaseerde systeem wordt door de filmdistributeurs gebruikt om hun marketinginspanningen plannen en hun releasestrategie te bepalen. Maar het kan nauwelijks de 'buzz' meten rond films, en al helemaal niet de buzz op sociale media. Ook door de groei in video-on-demand, de daling in de dvd-verkoop en de beperktere releaseperiodes, zijn accurate voorspellingen met de huidige technologie stilaan onmogelijk aan het worden.
Nielsen
Het bericht van Variety maakt deel uit van een breder verhaal over de ratingsindustrie in de VS. De Amerikaanse tv-sector is namelijk bezorgd over informatie die ze vandaag krijgen aangereikt door meetbedrijf Nielsen. Die reus slaagde er lange tijd niet in om degelijke cijfers aan te leveren over mobiel kijken en video-on-demand. Maar op die manke cijfers moeten tv-reuzen wel hun beslissingen baseren.
Of zoals een ex-topman van Nielsen het uitdrukt in Variety: "Het probleem is: het huidige (Nielsen-)systeem werkt goed genoeg volgens hun huidige bedrijfsresultaten. Maar op een dag zullen ze wakker worden en ontdekken dat ze geen business meer hebben."
