De eerste lingeriecampagne die modellen toont zoals ze echt zijn
Het Amerikaanse lingeriemerk Aerie, een zustermerk van American Eagle, lanceert een bijzondere lentecampagne. De halfnaakte modellen, van alle maten en vormen, werden namelijk niet bewerkt met photoshop. Zo wil het merk nieuwe standaarden in de modewereld introduceren.
De schaars geklede meisjes van Aerie laten het beste van zichzelf zien in beha's, slipjes en loungekledij. Een campagne zonder photoshop is iets waar de meeste modemerken of modebladen zich niet aan durven wagen. Enkele uitzonderingen zijn de cover van Marie Claire met Jessica Simpson in 2010 en het blad Verily dat er prat op gaat zijn foto's nooit te bewerken.
De keuze van Aerie om de beelden niet te bewerken is vooral straf door de doelgroep. De slipjes en beha's worden gemaakt voor 15- tot 21-jarigen. Heel wat onderzoeken en rondvragen hebben al aangetoond dat het zelfbeeld van vrouwen grotendeels bepaald wordt door de beelden die ze in de media zien.
Steeds meer merken zetten tegenwoordig echter in op echte schoonheid om te doen verkopen en een beter imago te krijgen. Na jaren gebombardeerd te worden met graatmagere modellen en iets te perfecte sterren in de modebladen, lijkt er toch een hele kleine kentering te komen. Zo voert zeepfabrikant Dove al enkele jaren campagne rond 'echte schoonheid'.
