Duurzame mode: huur een jeans voor 5 euro per maand

Hoewel het huren van een smoking de normaalste zaak van de wereld is, doen we dat met een gewone jeans normaal niet. En toch kan het vanaf nu: een jeans huren en na een jaar inruilen voor een nieuwer model. Bij het 'lease a jeans'-concept van Mud Jeans betaal je vijf euro per maand voor het huren van een jeans. Is hij kapot? Dan geef je hem gewoon terug en wordt er een nieuw exemplaar van gemaakt. Op die manier wordt duurzame mode voor iedereen betaalbaar.

En dan is ook  de bedoeling van de uitvinder van het concept, de Nederlander Bert van Son. "Als we onze wereld willen doen draaien, moeten we grondstoffen opnieuw recycleren", klinkt het bij hem. De jeans is dan ook gemaakt van organisch en gerecycled katoen en wordt 100 procent verantwoord geproduceerd.

In plaats van een doodgewoon kassaticket krijgt de klant bij Mud Jeans een leasecontract voorgelegd. Hij of zij betaalt dan 20 euro instapgeld, en vervolgens  5 euro per maand. In totaal dus 80 euro. Goed voor een jaar draagplezier. En niet onbelangrijk: scheurt de broek, dan wordt ze gratis gerepareerd.

Nieuw exemplaar
En daarna? "Ofwel stuur je de broek terug en krijg je in ruil 20 euro statiegeld", legt Van Son uit. "Ben je de jeans beu, kan je ook overstappen op een nieuw model, waarbij je die 5 euro per maand blijft betalen. Als de broek je goed bevalt, kan je ze ook gewoon houden. Dan tel je nog vier maanden vijf euro neer, en is de broek van jou."

Als de huurder de broek teruggeeft, maakt de fabrikant er een nieuw exemplaar samen. "We spelen daarmee in op de toenemende schaarste van grondstoffen', zegt Van Son. "De katoenteelt is door het gebruik van pesticiden de meest vervuilende industrie. Als we de wereld willen doen draaien moeten we meer gaan recycleren. De modewereld heeft daar een belangrijk aandeel in."

Succes
Van Sons doelgroep is uiteenlopend. "Omdat we het concept pas in januari lanceerden, hebben we er voorlopig geen zicht op. Zowel twintigers als vijftigers dragen onze broeken. Een ding hebben ze gemeen: ze staan bewust in het leven."

In Nederland slaat het initiatief alleszins aan. Ongeveer een 300-tal mensen dragen sinds de start een huurbroek. Het jonge label won vorige week de Circle Challenge, een prijs voor bedrijven die duurzaamheid en recyclage promoten.

Vanaf zaterdag kunnen ook geïnteresseerde Belgen een jeans huren bij Mud Jeans in Gent (Walpoortstraat 20) of online.