Overdreven of terecht? Sexy reclame van American Apparel verboden
De controversiële Amerikaanse keten 'American Apparel' kreeg van waakhonden een waarschuwing wegens provocerende beelden van vrouwen die poseren in hun kledij. Mensen kloegen dat deze ontzettend beledigend zijn.
Het gaat om acht advertenties op de website van American Apparel en in een gratis magazine van het modemerk. Daarop poseren meisjes erg sexy in slipjes, sokken en truien in, hun borsten en achterste zijn op verschillende beelden te zien. Een persoon klaagde dat de beelden pornografisch waren en dat ze bijdroegen tot de seksualisering van jonge vrouwen. De keten zelf spreekt dit tegen en zegt dat het om echte, realistische beelden gaat van dagdagelijkse mensen.
Te preuts
De meerderheid van de meisjes die op de website staan, zijn namelijk geen professionele modellen, maar personeel dat in de keten achter de kassa staat. "Dit soort beelden verschijnt regelmatig op sociaalnetwerksites. Deze meisjes zijn duidelijk gelukkig, ontspannen en voelen zich goed bij deze poses", aldus een woordvoerder van de keten aan de waakhond Advertising Standards Authority (ASA). "Het is belangrijk rekening te houden met de tijdsgeest om te bepalen wat beledigend is. We moeten geen rekening houden met een preutse minderheid."
Verkeerde focus
De ASA oordeelde dat op advertenties voor lingerie schaars geklede vrouwen zichtbaar mogen zijn, maar door de poses lag bij deze beelden de focus op de borsten en de achterwerken en niet op de producten. Daarom oordeelde de waakhond dat deze reclame voyeuristisch was, wat bijdraagt tot de seksualisering van meisjes. Daarom besloot het dat de beelden van de website verwijderd moesten worden, ook mag American Apparel in de toekomst geen soortgelijke beelden meer gebruiken van vrouwen of meisjes.
Het is niet de eerste keer dat de hippe keten klachten krijgt over té sexy advertenties, maar de keten blijft provocerende beelden gebruiken. We vragen ons af of de reclameverantwoordelijken hun les nu eindelijk geleerd hebben of dat dit soort foto's zullen blijven opduiken.
