Waarom dure make-up niet noodzakelijk beter is

We willen niet weten wat we op jaarbasis uitgeven aan make-up, want cosmetica is nu eenmaal duur. Toch zijn het niet de producten zelf waar we zoveel geld voor neertellen, maar zijn het voornamelijk de verpakking en de marketing die make-up duur maken. Cosmetisch chemicus Randy Schueller legt uit waarom de duurste make-up niet noodzakelijk de meest kwalitatieve is.

Geef maar toe: wij vrouwen geven belachelijk veel geld uit aan make-up. Zelfs als je niet voor de allerduurste producten kiest, kan het bedrag nog steeds oplopen om een voorraad met foundation, blush, mascara, eyeliner, oogschaduw, lippenstift enzovoort aan te leggen. Een vrouw in Amerika spendeert gemiddeld 15.000 dollar (13.608 euro) aan make-up over haar hele leven, zo berekende online magazine Quartz.

Verpakking kost meer dan inhoud

Zijn de ingrediënten van make-up producten dan zo duur? Volgens cosmetisch chemicus Randy Schueller niet. De ingrediënten van cosmetica beslaan slechts 15% van de kost van een product. Hij zit al 30 jaar in de industrie, en is mede-oprichter van The BeautyBrains, een website die mythes rond cosmeticaproducten wil doorprikken met behulp van wetenschap. Marketing, verpakking en een bepaald merk zijn dus de elementen die een product duur maken, niet de was, olie en kleurpigmenten in pakweg lippenstift.

Duurder is niet beter

"Wat cosmetica betreft, gaat de regel 'duurder is beter' niet noodzakelijk op," weet Schueller. Verpakking is zo belangrijk geworden in de industrie, dat er zelfs awards worden uitgereikt aan verpakkingen. Ook waar de make-up verkocht wordt speelt een rol. In een rek in de supermarkt, of in een specifieke parfumerie op een opvallende plek, waar een verkoopster je er meer over vertelt? Ook daar betaal je voor. Net zoals een verkooppunt dat testers ter beschikking stelt, of een garantie geeft als je niet tevreden bent. Dat wordt allemaal verrekend in de prijs van het product.

Hoe kies je een degelijk product?

Natuurlijk bestaat er een verschil tussen kwalitatieve en minder kwalitatieve make-up, afhankelijk van de ingrediënten die gebruikt worden en hoe het product gemaakt wordt. Schueller geeft cosmetica in poedervorm als voorbeeld, zoals oogschaduw en blush. De methode die je gebruikt om de oogschaduw of blush fijn te krijgen, bepaalt of er al dan niet kleine brokjes achterblijven. Maar als consument zie je niet aan de verpakking welke methode er gebruikt werd. Wel kan je als klant er een gewoonte van maken om op zoek te gaan naar een specifiek product, zonder naar het merk of de prijs te kijken. Een mascara die niet uitloopt, een lippenstift die lang blijft, enzovoort. Maar ga er niet van uit dat duur noodzakelijk beter is.