Verbod op reclame met Rachel Weisz wegens 'te misleidend'
In Groot-Brittannië is er een verbod uitgevaardigd op een reclamecampagne van L'Oréal. Daarin verschijnt de 41-jarige Rachel Weisz met een perfecte, egale huid. Weliswaar niet (alleen) omdat het verouderingsproduct dat ze promoot zo goed werkt, wel omdat er overduidelijk gephotoshopt werd.
De Oscarwinnende actrice is nochtans een grote voorstander van natuurlijke schoonheid. Eerder stelde ze zelfs voor om het gebruik van botox bij actrices te verbieden. Maar die uitspraken hielden L'Oréal niet tegen om haar gezicht fel te bewerken.
Verbod
Te fel, zo oordeelde de Britse 'Advertising Standards Authority' (ASA), die fungeert als reclamewaakhond. Zij stelden dat de advertentie voor Revitalift Repair 10 van L'Oréal 'misleidend overdreven' is. Vanaf nu is er dan ook een verbod op de bewerkte foto's.
Dat is niet de eerste keer voor L'Oréal, want vorig jaar werd een reclame met Julia Roberts en Christy Turlington al verboden. En in 2009 overkwam Olay hetzelfde, met een advertentie waarin model Twiggy een antiverouderingsproduct promootte.
Authenticiteit
"Hopelijk zal dit verbod de makers opnieuw wakker schudden", zegt politica Jo Swinson, die mede-oprichter is van de 'Campagin for Body Confidence'. "De beauty- en reclame-industrie moeten stoppen met het bedriegen van consumenten door die oneerlijke beelden", vindt zij.
"Er moet ook meer diversiteit komen in reclames: een andere huidskleur, lichaamsvorm, maat en leeftijd", gaat ze verder. "Uit studies blijkt namelijk dat de consument meer authenticiteit verwacht van de merken. Echte beelden, geen vervalste."
Flatterend
Toch vindt L'Oréal dat ze niet in de fout zijn gegaan, al geven ze wel toe dat er gephotoshopt werd. "De advertentie wilde Rachel Weisz zo mooi mogelijk afbeelden. We hebben er dan ook alles aan gedaan om de meest flatterende foto te creëren", klinkt het.
"Zo werd de foto bijvoorbeeld met heel veel licht gemaakt, om de onvolkomenheden te reduceren. En om die reden werd het beeld achteraf ook nog geretoucheerd." Of Rachel Weisz haar toestemming gaf voor de digitale aanpassingen, is niet geweten. (lbs)
