Hoe designers een ster zover krijgen hun jurk te dragen: omkoping

In een eerder artikel haalden we al aan hoe moeilijk het was voor sterren om een goede Oscarjurk te pakken te krijgen. Maar de ontwerpers doen meer dan alleen kiezen uit het aanbod, ze proberen ook actief de acteurs en actrices van hun keuze voor hun kar te spannen. Of liever: hun stylisten. Omkoping is daarbij een vaak gebruikte techniek om stylisten te overtuigen voor hen te kiezen.

Dat gaat niet enkel over geld (soms wel duizenden euro's), maar ook over plastische chirurgie, liposuctie en facelifts. Een kleine moeite voor de ontwerpers, die miljoenen kunnen verdienen aan de gratis reclame die de juiste celeb in de juiste jurk maakt.

Eén voorbeeld: Elie Saab. Relatief onbekend in 2002, tot Halle Berry in een wijnrode jurk met geborduurde bloemen een Oscar won en zijn naam tot bij de groten werd geschoten. Het lanceerde de carrière van Elie Saab en veranderde het leven van Halle Berry, omdat het publiek haar te zien kreeg op een andere manier.

Grillige sterren
Nochtans is werken voor een celeb niet zonder risico. Er zijn voldoende voorbeelden van sterren die op het allerlaatste moment van gedacht veranderen, en kiezen voor een andere jurk in plaats van de jurk waar dagen is aan gewerkt en perfect op maat is gemaakt.

Sharon Stone op de Oscars in 1996 bijvoorbeeld. Vera Wang had haar een unieke jurk gemaakt, maar op het allerlaatste moment koos ze voor een rolkraag t-shirt van Gap en een fluwelen pak. Om dit te vermijden gaan de modehuizen soms nog een stapje verder dan het omkopen van de stylist: ze betalen de beroemdheid in kwestie om hun ontwerp te dragen, en dan alleen dat van hen.

Subtiele beïnvloeding
Ook hier geldt weer dat het geld goed besteed is: een populaire actrice laten rondlopen in een van jouw jurken is onbetaalbare reclame. Ontwerpers die hun naam en faam nog moeten verdienen gebruiken hun marketingbudget vaak om sterren te overtuigen voor hen te kiezen. Soms overduidelijk, soms subtiel: de actrice mag de jurk houden, wordt gratis naar de modeshows gevlogen (zodat haar aanwezigheid weer publiciteit oplevert) en/of ze krijgt gratis het hele jaar door collecties opgestuurd.

Blake Lively is daarvan een goed voorbeeld. De chou chou van Christian Louboutin kreeg onlangs nog de 20 schoenen uit de verjaardagscollectie bij haar thuis geleverd. En dat voor iemand die al tientallen paren heeft. Ook bij Karl Lagerfeld van Chanel ligt Blake in het bovenste laadje, maar de relatie is minder exclusief.

Contract
Voor sterren die een contract hebben met een merk ligt dat anders. Charlize Theron bijvoorbeeld wordt door Dior betaald als 'woordvoerster', zij wordt dus verondersteld om het merk te promoten. Reese Witherspoon had een contract met zowel Nina Ricci als Carolina Herrera.

Name your price
Oscargenomineerde actrices liggen goed in de markt, en slimme vertegenwoordigers en stylisten maken daar handig gebruik van. "Als een ontwerper hen benadert omdat ze hen willen kleden, dan plakken ze daar een cijfer op. 200.000 dollar bijvoorbeeld, en dat is dan eerder aan de lage kant."

De grootste namen kunnen vragen wat ze willen, en zij hebben ook eerste keuze. Dit jaar zijn de uitverkorenen Michelle Williams, Bérénice Bejo, Rooney Mara en Jessica Chastain. Zij kunnen in alle vrijheid kiezen, de rest moet wachten tot zij klaar zijn.

We zullen zondagavond (plaatselijke tijd) zien of zij een goede keuze hebben gemaakt... Wij namen alvast de vrijheid om voor de belangrijkste genomineerden zélf een jurk uit te kiezen in de fotoreeks 'De Oscarjurken van de sterren: onze voorspellingen'. (edp)