Axe-reclame reduceert vrouw tot borsten met haarfetisj
Neen, dit is geen feministisch geklaag over de vrouw als lustobject want draai het of keer het: borsten werken. Het is daarentegen een realistische kijk op een ridicuul (hoewel knap uitgevoerd) reclamespotje. Feit: mannen spotten vaak eerst de boezem. Zever, gezever: vrouwen vinden mooi haar onweerstaanbaar.
In 'Office Love' wil Axe de serie haarverzorgingsproducten voor heren aan de man brengen. De hoofdpersonages worden vertolkt door een bos haar en een paar ronde borsten op voetjes.
De scènes spelen zich af op de werkvloer, waar twee collega's elkaar reduceren tot gezonde lokken en een priemende boezem. Met het nummer 'True Love Will Find You in the End' van Daniel Johnston op de achtergrond, vinden deze oppervlakkige wezens uiteindelijk de rest van hun lichaam terug, om te eindigen als twee volwaardige, verliefde mensen onder het motto: 'Hair. It's what girls see first'.
Lust
Het zal u wellicht niet verbazen dat er al uit heel wat hoeken werd geklaagd over deze reclame, vooral dan vanuit een vrouwonvriendelijk standpunt. Het antwoord: "Het enige wat Axe doet en al altijd gedaan heeft, is de vleselijke verlangens vieren die leven tussen man en vrouw. Het is een aangeboren menselijke lust, het is een deel van ons bestaan", aldus Steve Hall van Ad Rants. Conclusie: alle vrouwen zijn haarfetisjisten? Volgende keer beter...
