De modernste veilig vrijen-campagne ooit?
Inchecken met Foursquare in de slip van je bedpartner... De creatieve geesten van de AIDS Council betrekken nu ook sociale media in hun campagnefilmpjes gericht op het promoten van veilige seks. De boodschap is duidelijk: Bescherm jezelf tijdens het vrijen want je weet nooit wat voorgaande bedpartners al dan niet verspreid hebben.
Hoewel deze boodschap allesbehalve nieuw is, is de beeldvorming dat wel. De verschillende varianten van dit filmpje werden ontwikkeld door McCann worldgroup Helsinki in opdracht van de AIDS Council. Ze tonen een heteroseksueel koppel dat hongerig in elkaars ogen kijkt, elkaar aanraakt en zachtjes uitkleedt. Wanneer het laatste kledingstuk aan de beurt is, verschijnt een notificatie van FourSquare: "Ryan Smith en 19 anderen waren hier" (of het alternatief: "Cathy Mills en 34 anderen waren hier").
Mikken op jonge mensen
Naar schatting de helft van alle seksueel actieve tieners en jonge volwassenen lopen voor ze 25 zijn een SOA op. Door sociale media te betrekken in de campagne wordt dan ook vooral gemikt op deze doelgroep. In een tijdperk waar iedereen bijna alles deelt, vraagt deze campagne op een originele manier aandacht voor de dingen die mensen niet lang en breed zullen uitsmeren: het aantal bedpartners en mogelijke vieze ziektes.
Slechts eentje
Toch reageert niet iedereen even positief op de FourSquare-campagne. Zo wordt het grote aantal bedpartners afgekeurd omdat "je niet met iemand moet slapen die al meer dan 30 bedpartners had om een soa op te lopen. We moeten onthouden dat, hoewel het aantal bedpartners de kans op soa's vergroot, eentje genoeg is om besmet te worden, of zelfs geen als je hiv-positief geboren wordt. Er is dus geen excuus om de condooms links te laten liggen", stelt Rebecca Cullers van AdWeek.
Bekijk hier ook de versie voor dames:
