"Schaf onderscheid tussen mannen- en vrouwenkledij af"
Een mannen- of vrouwenafdeling in kledingwinkels is binnenkort misschien wel verleden tijd, als we de moderedacteurs van de Amerikaanse nieuwswebsite Quartz mogen geloven. Zij merken op dat een onderscheid tussen mannen en vrouwen in kledij steeds meer passé is, en het succes van een Britse uniseks concept store geeft aan dat daarin misschien wel de toekomst van de mode ligt.
In modekringen zien we al vaker dat mannen- en vrouwenkledij door elkaar gemixt worden, en ook de tijd dat jonge meisjes alleen prinsessenkleedjes droegen ligt al lang achter ons. "Geslacht en gender zijn niet eenduidig te bepalen," schrijven de moderedacteurs van nieuwswebsite Quartz, "waarom zou kledij dat wel moeten zijn? Als mannen en vrouwen hetzelfde paar All Stars of Vans gaan dragen, waarom moet je ze dan apart zetten op "haar" of "zijn" afdeling?"
In een recent e-book over het onderwerp schrijft marktonderzoeker NPD Group dat het ook voor verkopers interessant kan zijn om het onderscheid man/vrouw weg te halen. "Zo creëer je een comfort zone voor mensen die zich niet in één hokje willen laten stoppen," schrijft NPD Group.
Man / vrouw / iedereen
Er zijn al winkels die stappen zetten in de uniseks richting. Zo heeft de Amerikaanse webshop Personnel of New York een klassieke man/vrouwverdeling op zijn website, maar daarnaast onder de noemer "everyone" ook een afdeling met uniseks kledij en accesoires. Deze week nog kondigde de Amerikaanse winkelketen Target aan dat ze bordjes met "man" en "vrouw" zullen verwijderen van huisraad en speelgoed, nadat klanten kloegen dat ze het opkleven van labels met een geslacht onnodig en oubollig vonden. Ook het roos, blauw, geel of groen papier in de winkelrekken van het speelgoed zullen verwijderd worden.
Geslacht en gender zijn niet eenduidig te bepalen, waarom zou kledij dat wel moeten zijn?
Wordt genderneutraal winkelen de toekomst?
De Britse winkelketen Selfridges maakte recent al komaf met gendergerelateerd shoppen in de concept store Agender. Ze verkopen genderneutrale kledij van meer dan 40 mode-ontwerpers, en de zaken gaan goed genoeg om te overwegen om er een volwaardige winkel van te maken. "In de mode zien we steeds vaker erg mannelijke mannen, die toch kledij dragen die je in eerste instantie als vrouwelijk zou bestempelen," legt Linda Hewson uit, de creatief directeur van Selfridges. "Functie en individualiteit zijn belangrijker dan een uniform idee over wat conventioneel gangbaar is."
"Welkom in de toekomst van het genderneutraal winkelen", besluit Agender in hun introductietekstje, een voorspelling die misschien wel eens zou kunnen kloppen.
