Het Slimste Effect: VIER kleiner dan VT4 zonder 'Slimste Mens'
Tv-zender VIER zou het heel wat slechter doen tegenover de oude VT4 als het quizprogramma 'De Slimste Mens ter Wereld' er niet zou geprogrammeerd staan. Dat staat te lezen in de krant Het Laatste Nieuws en werd berekend op basis van het marktaandeel in de groep 18- tot 54-jarigen. Met 'De Slimste Mens' is VIER een bescheiden 0,3 procent groter. Zonder dat programma zou de zender zelfs kleiner zijn dan VT4: 1,8 procent.
In oktober is het marktaandeel van VIER 13,9 procent. Dat is amper meer dan VT4 in dezelfde periode vorig jaar: 13,6 procent. De stijging is volledig te danken aan 'De Slimste Mens ter wereld': zonder dat programma zou het marktaandeel maar 11,6 procent bedragen.
Vooral de vooravond scoort zwak, met de totale flop 'Plan B' en het geïmplodeerde 'Komen Eten'.
In september haalde VIER nog een hoger marktaandeel van 14,2 procent. Om dat september 2011 een zwakke maand was voor VT4 was de kloof met de voorganger groter: tijdens de eerste weken van september bedroeg het marktaandeel 'maar' 9,6 procent, voor de hele maand september was dat 12 procent.
Natuurlijk heeft een zender tijd nodig om te groeien. De Vlaamse kijker blijft trouw aan zijn zenders en vaste waarden zoals Het Journaal en Het Nieuws.
VIER wist altijd al dat 'Komen Eten' daartegenover programmeren een risico was, en nu de vernieuwde formule ook nog eens tegenvalt, is dat te zien in de cijfers. Het zal vooral tijd vergen om een kentering in het Vlaamse tv-landschap teweeg te brengen... als ze er al komt.
