Coca-Cola sponsort suikercampagne van Vlaamse diëtistenvereniging
Een informatiecampagne over suiker lijkt een initiatief van de Vlaamse Beroepsvereniging van Voedingsdeskundigen en Diëtisten (VBVD), maar wordt betaald door Coca-Cola. Dat schrijft Eos op zijn website.
"Suiker kan deel uitmaken van een gezond eetpatroon. Een gezonde voeding en genieten zijn perfect te combineren! Suiker of sacharose heeft een aangename smaak en levert energie." Zo begint een advertentie die onlangs in Vlaamse en Waalse media verscheen.
"Overdaad schaadt. Daarom is het aangeraden een bepaalde hoeveelheid suikers die aan voedingsmiddelen en dranken worden toegevoegd niet te overschrijden. De Hoge Gezondheidsraad beveelt aan dat niet meer dan 10 procent van de totale energie-inname wordt geleverd door suikers die aan voedingsmiddelen en/of dranken worden toegevoegd", luidt het verder. Onderaan de advertentie staat het logo van de VBVD met de boodschap dat de diëtist er is voor al uw vragen over voeding en gezondheid.
"Geen reclame voor suiker"
Volgens Patrick Mullie, voedingsdeskundige aan de Vrije Universiteit Brussel, is het niet de taak van de VBVD om suiker te promoten. De campagne blijkt volgens Eos geen initiatief van de VBVD, maar van Karott' Health Media Partners. Dat is een PR-bedrijf dat zich specialiseert in communicatie in de voedings- en gezondheidssector.
VBVD-voorzitter Dirk Lemaître is verwonderd dat de campagne vragen doet rijzen. "Dit is geen reclame voor suiker", reageert hij. "Wat hier wordt verduidelijkt, is dat suiker deel kan uitmaken van een normaal voedingspatroon. Het is geen vergif dat je absoluut moet mijden. We hebben in het verleden ook al met Karott' samengewerkt. Zij leggen de boodschap die ze willen brengen aan ons voor met de vraag of we er ons in kunnen vinden. Soms zeggen we ja, soms nee."
"Objectieve info"
Karott' bevestigt dat Coca-Cola de campagne financiert. "Het is de bedoeling om objectieve informatie te verstrekken over thema's waarover misverstanden bestaan en een polemiek aan de gang is. Het doel is niet om meer Coca-Cola te verkopen", luidt het.
Dat de boodschap feitelijk correct is, betwist Mullie niet. "Maar moet je suiker onder de aandacht brengen als je weet dat 50 procent van de volwassenen overgewicht heeft en dat er 200.000 te dikke kinderen rondlopen? "
