Heineken gaat politieke tour op met nieuwe campagne
Geen feestgedruis, luide muziek of schaarsgeklede jongedames in de nieuwe campagne van Heineken. Het biermerk besloot om met de campagne #OpenYourWorld een compleet andere richting uit te gaan en het is iets helemaal anders geworden dan wat we al decennia lang te zien krijgen van grote biermerken.
Het basisidee van de nieuwe spot is simpel: breng twee mensen samen die het oneens zijn over een bepaald thema en laat hen hun meningsverschillen uitpraten onder het genot van een frisse pint.
In de spot zien we mensen die het oneens zijn over onderwerpen als de klimaatopwarming, feminisme en rechten voor transseksuelen. Wanneer de twee elkaar voor het eerst zien, weten ze niet dat ze grondig van mening verschillen, maar dan krijgen ze een kort filmpje te zien waarin duidelijk wordt dat hun meningen lijnrecht tegenover elkaar staan.
En dan krijgen ze de keuze: vertrekken of samen een pintje pakken en praten over het onderwerp waarin ze grondig van mening verschillen. Het blijft tenslotte een reclamespot voor bier, nietwaar?
Bekijk hieronder het volledige spotje en lees verder onder de video
Wetenschappelijk bewezen?
Het unieke aan de spot? De emoties die zijn af te lezen op de gezichten van de verschillende 'personages' tijdens en na het bekijken van de filmpjes. "Dat is niet oké", zegt een deelnemer tijdens zijn vooraf opgenomen filmpje."Je bent een man, gedraag je dan als een man; of je bent een vrouw, gedraag je dan als een vrouw." Terwijl het filmpje verdergaat, zie je hoe de vrouw waarmee hij net sprak, naar de grond kijkt en zich duidelijk ongemakkelijk voelt: zij is transseksueel. Het is een erg krachtig moment.
Op het einde van de reclamespot concludeert de man dan ook nog dat de wereld dan toch niet zo zwart-wit is dan hij altijd had gedacht. Zijn toon wordt zachter en je ziet dat hij alles in een nieuwe daglicht ziet, ook zijn gesprekspartner.
Maar: helpt het samen drinken van een biertje nu echt om onenigheden uit te praten? Verrassend genoeg wel, want een aantal studies wees al uit dat korte, vluchtige, persoonlijke gesprekken -al dan niet met een pintje erbij- met iemand met een tegenovergestelde mening vaak de beste weg zijn om iemand van gedachten te doen veranderen.
Zullen we daar dan maar het glas op heffen?
