Italië laat reclame op monumenten toe om herstel te betalen
De economische crisis in Italië heeft ook een weerslag op de vele monumenten die het land rijk is. De Italiaanse overheid werkt al lang samen met investeerders om het onderhoud van het historisch erfgoed te bekostigen, maar sinds het land in financiële nood verkeert, is er voor die geldschieters een nieuwe markt geopend.
De Italianen hebben hun monumenten altijd strikt beschermd. Roman Polanski wou zijn film 'Pompeii' het liefst op de historische plaats van de verwoeste stad nabij de vulkaan Vesuvius schieten. Maar uiteindelijk moest de productie uitwijken naar Spanje, omdat de Italiaanse overheid zijn plannen koppig tegenwerkte. Vandaag zou Polanski veel meer kans maken om op z'n wenken te worden bediend. Monumenten zijn in tijden van nood een product geworden dat Italië probeert te verkopen.
Logo's van bedrijven op of nabij monumenten, de rechten om historische gebouwen in reclame over mode te gebruiken,... het kan tegenwoordig allemaal. Het scheelde niet veel of maatschappijen als Ryanair hadden het Colosseum mogen bedekken met affiches. De beroemde arena in Rome is de voorbije jaren ernstig aan het afbrokkelen en de overheid liet investeerders bieden op het renovatieproject dat tientallen miljoenen euro's zou kosten. Uiteindelijk haalde Diego Della Valle, directeur van de Italiaanse schoenenfabrikant Tod's, de prijs binnen. Hij stelde als enige voorwaarde het Colosseum in advertenties te mogen gebruiken.
De voorbije jaren heeft ex-premier Silvio Berlusconi het Italiaanse budget voor cultuur fel teruggeschroefd. Overal heeft dat z'n impact op de monumenten gehad. De afbrokkeling van het Colosseum was zelfs een gevaar voor de toeristen. Ook in Pompeii storten regelmatig muren in. Het is een tragedie voor Italië, dat meer beschermde sites onder UNESCO heeft dan andere landen en jaarlijks 45 miljoen toeristen lokt.
De volgende stap is misschien wel de verkoop van ruïnes aan rijke zakenlui. De Russische miljardair Mikhail Prohorov probeerde al de tempel van Zeus te kopen, maar zijn bod werd geweigerd. Hij mocht de site wel huren voor privé-aangelegenheden. Maar hoe lang zal het nog duren voor Italië uit pure wanhoop monumenten toch te koop zal stellen?
