Belgacom verdwijnt als merknaam: alles komt voortaan van Proximus

Belgacom zal voortaan de merknaam Proximus gebruiken als enige hoofdmerk om zijn telecomproducten te verkopen. Klanten nemen tegen eind dit jaar dus niet langer internet of telefonie af van Belgacom, maar van Proximus.

Belgacom-CEO Dominique Leroy maakte de drastische wijziging vandaag bekend op een personeelsvergadering. De verandering zal eind dit jaar rond zijn.

Tot nog toe werd voornamelijk Belgacom als hoofdmerk gebruikt om telefonie, televisie en internet te verkopen. Proximus was het mobiele merk van Belgacom, maar dat zal nu dus volledig veranderen. Belgacom blijft slechts de bedrijfsnaam van de telecomgroep. 

"Groeien is onze ambitie. Daarom willen we onze vaste, mobiele en IT-oplossingen steeds beter combineren, met de klant als middelpunt", zegt Dominique Leroy in een persbericht. "Met Proximus als ons commerciële hoofdmerk maken we dat duidelijk en vereenvoudigen we ook onze communicatie."

Opboksen tegen Telenet
Met deze stap wil Belgacom wellicht beter in staat zijn om op te boksen tegen concurrenten als Telenet, die nu al hun tripleplay- en gsm-diensten onder één merknaam kunnen aanbieden. Belgacom wil nu hetzelfde doen onder de sterke merknaam Proximus.

Met de naamswijziging schuift Leroy onrechtstreeks ook een belangrijke nieuwe visie naar voren: het mobiele aspect zal een steeds belangrijkere rol spelen binnen de Belgacomgroep.

Vlaming heroveren
Aan de keuze voor Proximus als commerciële merknaam zit ook een communaitair kantje. "Zeker in het noorden van het land is Proximus een merk dat sterker scoort dan Belgacom. Dat is ook een van de redenen geweest voor de keuze", zegt Leroy aan persagentschap Belga.

"We hebben duidelijk gezegd dat we het hart van de Vlamingen willen heroveren. Ik denk dat we dat makkelijker kunnen met het merk Proximus. Belgacom scoort beter in het zuiden, maar Proximus staat ook daar zeer sterk."