Sociale partners willen betere regels voor influencermarketing

De sociale partners en de consumentenorganisaties vragen een betere regulering van marketing door influencers. Dat vragen ze in een advies van de Centrale Raad voor het Bedrijfsleven (CRB), waarin ze samen zetelen.

In Vlaanderen wordt marketing door influencers geregeld door de Vlaamse Regulator voor de Media (VRM). Die legt op om de term ‘advertentie’ of ‘publiciteit’ duidelijk in beeld te brengen bij een video. Het bewuste merk moet ook getagd worden en binnen het platform moet worden aangeduid dat er merkinhoud aanwezig is. In de andere delen van het land gelden andere regels.

Eén uniform label

De Raad voor het Bedrijfsleven vraagt daarom één uniform Belgisch label. Op Europees niveau vraagt de Raad een Europees modelcontract, met standaardclausules tussen adverteerders en influencers. De CRB noemt Frankrijk als voorbeeld, waar een schriftelijke overeenkomst verplicht is zodra een samenwerking de waarde van 1.000 euro overschrijdt.

Daarnaast vraagt de Raad een helder kader voor minderjarige influencers en een keurmerk voor virtuele influencers. Met dat laatste moet de consument kunnen zien of de inhoud afkomstig is van artificiële intelligentie.

“Met dit advies wil de BRC (bijzondere raadgevende commissie, red) bijdragen aan een debat dat ook op politiek niveau leeft”, besluit de Raad. “De regulering van influencermarketing staat immers als prioriteit in het federale regeerakkoord. De commissie vraagt om te worden betrokken bij zowel de Europese onderhandelingen als de latere omzetting van nieuwe regelgeving op Belgisch niveau.”