Facebook drijft gerichte advertenties nog verder door
Binnenkort kunnen adverteerders hun reclame op Facebook nog meer gaan focussen op de juiste mensen, zo meldt het sociale netwerk. Zo kunnen bedrijven bijvoorbeeld klanten bereiken die pas hun website of app bezicht hebben, maar nog niks gekocht hebben.
Facebook is de vorige herfst gelanceerde 'Custom Audiences'-functie verder aan het uitbouwen. Met Custom Audiences kunnen bedrijven hun bestaande klantenlijsten erbij nemen en zo hun Facebook-advertenties enkel aan die mensen richten. Daar komen nu dus ook nieuwe functies bij.
Zo zullen ze kunnen ze nog specifieker kunnen doordringen tot het gedrag van de klanten. Mensen die bijvoorbeeld de website of mobiele app van een bedrijf bezocht hebben, zouden zo bijvoorbeeld over de streep kunnen getrokken worden met een toegespitste reclameboodschap. Om dat mogelijk te maken moet de website van het bedrijf wel een stukje extra code implementeren.
Facebook geeft zelf het voorbeeld van een fietsenwinkel die een advertentie creëert voor mensen die zelf een fiets aan het assembleren zijn en die in dat proces al eens een kijkje genomen hadden op de website van de bewuste shop.
Voor Facebookgebruikers betekent het vooral nog meer gepersonaliseerde reclame in de eigen newsfeed. Facebook benadrukt dat in het hele proces geen persoonlijke gegevens van de gebruikers worden uitgewisseld tussen de bedrijven en het sociale netwerk of tussen bedrijven onderling. Gebruikers kunnen, zo klinkt het, overigens ook aangeven dat ze geen advertenties willen zien op basis van de websites en apps die ze bezoeken. Dat kan via de 'about this ad'-optie, die altijd naast de advertenties staat als je op de 'x' klikt.
