Facebook wil reclamefilmpjes op je wall (en rekent daarvoor door)
Facebook is van plan om met automatisch startende video-advertenties te starten. Daarvoor vraagt het volgens Business Insider erg hoge bedragen aan de geïnteresseerde bedrijven, terwijl een enquête uitwees dat 6 op 10 gebruikers dat echt niet ziet zitten.
Voorlopig zou de sociale netwerksite nog wachten tot de zomer met de advertenties, maar dat de reclamefilmpjes er komen, lijkt vast te staan. Sinds afgelopen september werd er al uitgebreid getest met Subway, de Amerikaanse broodjesketen. Daarbij bereikte het bedrijf volgens The Wall Street Journal maar liefst 88 miljoen mensen, en bijgevolg een hoog aantal gegenereerde clicks.
Toch zit niemand, behalve de bankrekening van Facebook zelf, te wachten op video-advertenties. In een enquête van Mashable gaf 61 procent van de gebruikers aan zo'n reclame te "haten" of toch zeker "niet leuk te vinden."
Hoog prijskaartje
Oorspronkelijk wou Facebook goed doorrekenen. De prijs van één filmpje voor één dag op de tijdlijn ging al snel 1, 25 miljoen dollar - omgerekend een dikke 900.000 euro - kosten. Dat dat iets te hoog gegrepen was, zag Facebook zelf snel in.
Momenteel worden er bedragen genoemd die nog maar half zo hoog liggen als eerst gehoopt. Toch is 450.000 euro nog steeds veel in vergelijking met wat andere grote spelers vragen. YouTube en zoekmachine Yahoo vragen volgens Digiday voor een video-advertentie op hun website om en bij 300.000 euro.
Duur en zonder geluid
Voor geïnteresseerde adverteerders zoekt Facebook dan het ideale doelpubliek. Dat zou telkens variëren tussen man en vrouw, boven of onder de leeftijd van 35 jaar. Veel verschil met een standaard tv-reclame zal er niet zijn, al belooft de netwerksite dan wel dat het filmpje prominent bovenaan de tijdlijn zal komen bij eender wie die dag inlogt.
Naast de hoge kostprijs is er nog een ander punt van twijfel; het ontbreken van geluid. Aangezien er achter tv-reclame een bepaalde strategie huist, rekening houdend met het geluid, moeten de advertenties op Facebook zonder audio uitnodigend genoeg zijn om er op te klikken.
Hoewel de plannen al sinds januari vorig jaar op tafel lagen, werden ze telkens uitgesteld. Ook nu werd er nog geen vaste datum geprikt.
