Homo-reclames overspoelen Sochi: dit zijn de opmerkelijkste
Of Rusland het zich al beklaagd heeft om de Winterspelen van Sochi naar zich toe te trekken, weten we niet. Maar het felle protest rond hun omstreden antihomowetten brengt wel het beste naar boven in de reclamewereld.
Verschillende tv-zenders coveren de Olympische Winterspelen. Om het kostenplaatje rond te krijgen, vallen ze terug op reclameblokken. Dat adverteerders daar nu bijzonder creatief mee omspringen, laat de kijker voor een keer niet wegzappen.
Dat de diplomatieke dans rond het protest tegen de antihomowetten zich doortrekt tot in de reclames van bedrijven, is opvallend. We verzamelden enkele opmerkelijke blikvangers, telkens met holebi's in de hoofdrol.
De beste komt misschien wel uit Canada. The Institute of Diversity & Inclusion pakt uit met een ludieke slogan. "The games have always been a little gay. Let's fight to keep them that way." Op de tonen van synthpop-iconen The Human League zien we twee bobsleeërs zich schrap zetten voor een steile afdaling, met enkele hilarische close-ups tot gevolg.
XXL laat in 'Airport Love' een halve luchthaven verzot achter een bevallige dame gaan. De prominente sport- of stuntmannen doen daarvoor dienst op de trucjes uit het eigen vakgebied. Het reclamefilmpje werd uitgezonden tijdens de openingceremonie op de Noorse televisie. Hun baseline is "Sport is for everyone, no matter what team you play for."
Ook Amerikaanse autobouwer Chevrolet doet mee. Zij schuiven de familiewaarden naar voor. "While what it means to be a family hasn't changed. What a family looks like, has."
De bizarste video komt uit de hoek van Britse zender Channel 4. Zij dopen Sochi om tot 'Gay Mountain' en alle Olympiërs worden prompt 'gays'. Officieel dient de video als een gelukwensen voor alle atleten, maar de ondertoon is wel duidelijk. Wie het catchy lied maar niet uit het hoofd krijgt, kan de extended mix trouwens gratis downloaden.
Tot slot nemen enkele photoshopkunstenaars een loopje met de actua van de dag. In een valse Audi-reclame drijven ze de spot met de haperende ring tijdens de openingsceremonie. De overblijvende ringen waren met vier, niet toevallig hetzelfde aantal als in het Audi-logo.
