Spotify weet wanneer uw midlife crisis toeslaat

De populaire streamingdienst Spotify sleurt heel wat data naar binnen terwijl wij onwetend playlists maken en nummers afspelen. Uit die data kan het Zweedse bedrijf enkele opvallende trends ontrafelen.

Muziekliefhebers bereiken op een bepaalde leeftijd een verzadigde muzieksmaak. Door hun carrière en gezinsleven hebben ze veel minder tijd om bij te blijven met de nieuwste popnummers. Dat weten we dankzij vroeger onderzoek, maar streamingdienst Spotify kan dat nu tot in detail uitpluizen. Ze weten dus precies wanneer het jeugdsentiment toeslaat.

Opgroeien
Spotify ging na wanneer het zogenaamde maturisatieproces start en welke verschillen er zijn tussen mannen en vrouwen onder andere. Op basis van de analyse van Amerikaanse Spotify-gebruikers vallen enkele duidelijke trends op.

Tieners luisteren vooral naar popmuziek, maar die stijl verliest in populariteit naarmate ze 20 jaar worden. Vanaf 30 jaar treedt een transitie effect op. Mannen en vrouwen luisteren in hun tienerjaren naar gelijkaardige mainstream muziek, maar dat verandert drastisch eens ze ouder worden. Vrouwen blijven langer hangen bij mainstreamplaten. Ouders luisteren ook opvallend minder naar muziek in vergelijking met leeftijdgenotes zonder kinderen.

Volgens Spotify zijn er twee factoren die dit transitieproces sturen. Luisteraars ontdekken artiesten die minder bekend zijn en die ze niet kennen van op de radio van destijds. Ze luisteren ook vaker naar artiesten die minder populair zijn dan pakweg Taylor Swift. Daarnaast grijpen dertigers vaker terug naar de muziek die ze al kennen of nummers uit hun tienerjaren.