Fastfoodketen hekelt bio-industrie
De Amerikaanse restaurantketen Chipotle Mexican Grill heeft een erg mooi reclamefilmpje in elkaar gestoken, waarmee het restaurant in één klap veel internetaandacht opeist én de industriële veeteelt, of 'bio-industrie', de oren wast.
'The Scarecrow' heet het filmpje dat vorige week op het internet werd losgelaten. Het toont het korte verhaal van een vogelverschrikker die als onderhoudsman van het concern 'Crow Foods' de dubieuze achterkant ziet van de grote industriële voedingsbedrijven en die zo de waarde ontdekt van biologische landbouw.
Je merkt al snel dat dit een aanklacht is tegen de aanpak van de bio-industrie en tegen de zogenaamde 'greenwashing', het zich groener voordoen dan ze zijn, van grote voedingsbedrijven. In de video controleert de kraai ironischerwijs de vogelverschrikker, volgens de makers "een parallel met de Amerikaanse voedingsindustrie". Bij het filmpje hoort ook een iPhone-app rond hetzelfde thema.
Waarden boven merknaam
Het is opmerkelijk dat het filmpje uit de stal komt van een Amerikaanse fastfoodketen, Chipotle Mexican Grill, waarin McDonald's tot 2006 een groot aandeel bezat. Toch probeert Chipotle zich al jaren te manifesteren als een positief alternatief voor veel grote restaurantketens. Het bedrijf hanteert de slagzin 'food with integrity' in z'n mission statement en focust op organische ingrediënten en 'natuurlijker' gekweekt vlees. In juli kondigde het bedrijf nog aan te zullen gaan voor een menu zonder genetisch gewijzigde producten.
De reclame is des te opvallender omdat de naam Chipotle slechts in kleine letters helemaal op het einde vermeld wordt. Geen 'big branding' dus, alsof de uitgedragen waarden van het filmpje belangrijker zijn dan de merknaam. "Die marketingstrategie is slim", zegt een reclamejongen in USA Today. "Chipotle vertrouwt op 'sociale boodschappers' om de boodschap te verbinden met het merk."
Bekijk hieronder ook de 'making of' van 'The Scarecrow'.
