Wie verzint die leuke namen voor nagellak?
Tiramisu for Two of The Girls Are Out zijn geen titels van romantische komedies, wel tot de verbeelding sprekende namen voor nagellak-kleurtjes. Wie verzint die poëtische verwoordingen toch? Women's Health Mag ging op bezoek bij nagellakfabrikanten Orly, Smith & Cult en OPI om het uit te zoeken.
Jammer voor wie er een carrière van wilde maken: namen voor nagellak verzinnen is geen voltijdse job. Vaak zijn het werknemers van verschillende afdelingen in het bedrijf die samenzitten, meestal van marketing en productontwikkeling. Zij trekken soms een hele dag uit om namen te zoeken voor een bepaalde lijn, zo leert een bezoekje van Women's Health Mag aan onder meer OPI, Smith & Cult en Orly.
"Naam-vergaderingen"
"Bij OPI komt een kleine groep mensen samen van verschillende afdelingen in een meeting om een naam te zoeken," zegt Suzi Weiss-Fischmann, artistiek directeur van het merk. "De groepsdynamiek is heel belangrijk voor het creatieve proces. Zo zien we met welke namen het meeste gelachen wordt, en welke echt goed klinken." Bij Orly gaan ze op een gelijkaardige manier te werk. "Het is echt een groepsgebeuren," zegt product development manager Elyse Piwonka. Binnen de week hebben zij meestal de namen voor een hele collectie verzameld. Uitzondering op dit groepsgebeuren is Smith & Cult, waarbij oprichtster Dineh Mohajer alle namen zelf verzint.
Inspiratie?
Waar blijven de merken de inspiratie halen? Vaak wordt er vertrokken vanuit een bepaald thema. Zo brengt OPI twee keer per jaar een collectie uit die gebaseerd is op een bestemming, waarvan Venice één van de recentste is. "Voor die collectie roept de groep interessante, unieke of opvallende elementen op van de stad of het land in kwestie, om zo met honderden mogelijke namen op de proppen te komen," zegt Weiss-Fischmann. Be There in Prosecco, Baroque...but Still Shopping en Tiramisu for Two zijn maar een paar van de namen als voorbeelden.
Tongue-in-cheek
"Klanten zijn wel te vinden voor alles wat een beetje tongue-in-cheek is. Hun favorieten zijn degene die hen doen lachen of een bepaalde herinnering of emotie oproepen", zegt Weiss-Fischmann. Als voorbeeld voegt ze er de topfavorieten. I'm Not Really a Waitress, You Don't Know Jacques! en Lincoln Park After Dark aan toe. Voor wie het nog niet deed: het loont dus de moeite om volgende keer naar de naam van je flesje nagellak te kijken.
