Hipsters beledigen: de beste manier om een app te promoten
"Je hebt geen vrienden" of "Niemand vindt je leuk", niet iets wat een hippe nerd wil horen. En toch. Want net met die uitdagende boodschappen op grote reclamepanelen zette de vernieuwende fotodeelapp Rando zich op de kaart, zo meldt TechCrunch.
Een gigantisch rood reclamepaneel met de asociale boodschap 'No one likes you' in de hippe Londense buurt Shoreditch, daarmee trek je gegarandeerd de aandacht van je doelpubliek. Het gaat om een experimentele campagne voor Rando, één van de nieuwste apps van de digitale ontwerpers van ustwo.
Rando is een fotodeelapp die anders is dan de Instagrams van deze wereld. Je stuurt een 'rando' (een eigen foto) de wereld in en die belandt bij een willekeurige andere gebruiker van de app. Je weet niet wie de foto ontvangt, alleen waar ongeveer de ontvanger zich bevindt. De ontvanger weet enkel van welke plek op aarde foto afkomstig is. Uniek, in deze tijden van 'we delen alles met elkaar', is dat Rando geen enkele sociale functionaliteit heeft: rando's kan je niet 'sharen' met vrienden, er zijn geen likes mogelijk, geen reacties en geen rechtstreekse communicatie.
Met de reclamepanelen wilden de makers van Rando gewoon het virale aspect van de 'antisociale' app een duwtje in de rug geven. Ietwat ironisch, gezien de vele tweets en instagrams, en nu ook artikels, over de campagne. "We hopen dat mensen erover praten en geïntrigeerd zijn", klinkt het op TechCrunch.
De keuze voor Shoreditch was dus erg bewust, gezien de grote hoeveelheid invloedrijke 'hipsters' daar. Maar ook over de keuze voor een 'analoog' reclamebord is nagedacht. "Als je een lokaal statement wilt maken, gaat er van ouderwetse 'display' advertenties nog altijd een kracht uit waartegen een digitale versie niet op kan."
