IPad verandert gedrag: minder printen en tv-kijken
De introductie van de iPad heeft een flinke impact op het papierverbruik in Amerikaanse ondernemingen. 46 procent van de tabletgebruikers laat weten minder te printen dan voorheen. De verkoop van print- en schrijfpapier is sinds de introductie van de iPad in 2010 met 9 procent gedaald.
De groei van het gebruik van tablets, met name Apple's iPad, heeft het dalende gebruik van papier in bedrijven nog sterker versneld dan eerder voorspeld. Dat blijkt uit onderzoek van investeerdersbank Morgan Stanley. Het bedrijf onderzocht bij 700 tabletgebruikers hoe de tablet hun werk beïnvloedt.
Vervanger voor tv
De tablet blijkt niet alleen een vervanging voor papier, maar neemt ook andere gedragsvormen over. Uit onderzoek van Accenture bij 10.000 consumenten in Brazilië, China, Frankrijk, Duitsland, India, Japan, Rusland, Zuid-Afrika, Zweden en de Verenigde Staten, blijkt dat de tablet ook op andere vlakken een grote gedragsveranderaar is. De tablet blijkt ook een vervanging voor televisie. Het percentage consumenten dat in een typische televisieweek tv kijkt, daalde van 71 procent in 2009 naar 48 procent in 2011.
Strijd om consumenten
Volgens Mitch Cline, directeur van Accenture's Electronics & High-Tech Group wordt de strijd om de aandacht en de tijd van de consument heviger. "Het kijkerspubliek wordt steeds heterogenerer en we beginnen de impact hiervan op het concept van de tv als scherm-in-huis te zien. De consument wil altijd verbonden en altijd online zijn, en in zijn dagelijks leven gebruikt hij daarvoor meer en meer elektronische toestellen die hem het amusement bieden dat vroeger alleen via de tv bereikbaar was. Mensen kiezen nu sneller voor andere schermen, zoals die van laptops, desktops, tablets en smartphones, om media te bekijken."
Toenemend gebruik
Het onderzoek wijst ook op het snel toenemend gebruik van smartphones en tablets. Het aantal mensen dat een tablet kocht steeg van 8 procent in 2010 naar 12 procent in 2011. 16 procent van de ondervraagden geeft aan een tablet te willen aanschaffen in 2012. (vk/adha)
