"Apple broedt op een plan"

Te midden van de overvloed van analyses en observaties over de recente Apple-keynote, bevindt zich af en toe een pareltje. Zoals die van van The Verge-hoofdredacteur Joshua Topolsky, waarin hij zich verwondert over de hoopgevende transformatie die Apple ondergaan heeft. "Het voelt aan alsof het spinrag opzij geveegd is en de dingen weer tof gaan worden."

"De laatste jaren - en laten we eerlijk zijn, waarschijnlijk al van net na de dood van Steve Jobs in 2011 - overheerst een zekere aarzeling, een sfeer van impasse en zelfs van een beetje angst op de Apple-evenementen. (...) Er was het haast tastbare gevoel dat Apple zich afsloot om te achterhalen wat voor bedrijf het wil zijn (en kan zijn) in een post-Jobswereld." Volgens Topolsky leek het wel of Apple de voorbije periode op zoek was naar zichzelf of naar een soort 'herstel'.

Hij merkte dat vooral op bij de aarzelende en speculatieve antwoorden van Tim Cook op vragen over de toekomstplannen. "Ik geloof niet dat dat enkel over geheimhouding en timing ging. Het draaide vooral rond het feit dat Apple een nieuwe stem zocht en wachtte tot het die stem kon gebruiken."

Ontdooid
Maar goed nieuws, zo concludeert Topolsky nu na de keynote van maandagavond: "Het bedrijf heeft opnieuw een stem. Apple broedt op een plan en dat geeft vertrouwen en kracht." Zowel in de toon van de boodschap op het podium als in de aankondigingen zelf toonde de techreus volgens Topolsky dat het klaar is voor een nieuwe fase. Hij verwijst onder meer naar de manier waarop Apple ontwikkelaars en gebruikers tegemoetkomt, met meer openheid, minder beperkingen. "Ze zeiden letterlijk en figuurlijk: 'we hebben u begrepen, we willen u de dingen geven waar u om vraagt en dit is de eerste stap'."

"Het grote verhaal is dat Apple ontdooid is", concludeert Topolsky. "Het voelt lichtvoetig aan, alsof het vooruit gaat. Alsof het spinrag opzij geveegd is en de dingen weer tof gaan worden. (...) Als de software en het platformwerk dat we maandag op de keynote gezien hebben enige aanwijzing zijn, zullen de apps en hardware die nog komen gaan niet zomaar business as usual zijn."