Zou deze aanpak vrouwen doen stoppen met roken?
In het gevecht tegen roken, blijken alle middelen in de strijd te worden gegooid. Zo staat er op pakjes al te lezen dat het roekeloze gedrag de kans op kanker en sterfte verhoogt. Dat bleek echter niet genoeg voor de Australische minister van Volksgezondheid. Zij probeert dan ook een nieuwe aanpak uit die zich vooral focust op jonge vrouwen: zo vertelt de verpakking dat roken dames lelijk maakt.
Hoewel het een feit is dat de meeste vrouwen om hun uiterlijk geven, blijft de vraag of deze manier van campagnevoering zal aanslaan. Toch zijn experts er sterk van overtuigd dat het inspelen op dames hun ijdelheid meer effect heeft dan hen te waarschuwen over de gezondheidsrisico's.
Sterke beelden moeten de actie dan ook kracht bijzetten. Op de campagnefoto's zijn vrouwen met gele tanden en veel rimpels te zien. Ook donkere kringen rond de ogen ontbreken niet. De Australische minister van Volksgezondheid hoopt dan ook op goede resultaten. "We willen vrouwen tonen dat roken niet enkel een impact heeft op de binnenkant van je lichaam, maar ook op de buitenkant. We focussen ons vooral op jonge meisjes tussen 18 en 24 jaar", zegt Lawrence Springborg. Voor de campagne rekt ze ruim 1 miljoen euro uit.
