Selfies voor zelfvertrouwen in nieuwe campagne Dove
Dove heeft een nieuwe marketingcampagne gelanceerd op YouTube. In de kortfilm 'Selfie' moeten vrouwen zoals de titel suggereert een zelfportret nemen en dat zou hen meer zelfvertrouwen moeten bezorgen.
Het is 10 jaar geleden dat Dove de 'Campaign For Real Beauty' marketingcampagne lanceerde, die bestond uit reclamefilmpjes met 'echte vrouwen', workshops en de publicatie van een boek. De bedoeling was toen om de fysieke verscheidenheid van het vrouwelijke lichaam te vieren en zo vrouwen te inspireren om meer zelfvertrouwen te hebben. Dove wilt nu, 10 jaar later, blijkbaar nog steeds op hetzelfde thema verder bouwen.
In 'Selfie', de nieuwe (reclame-)kortfilm van de zeepfabrikant worden verschillende meisjes en hun moeders gevraagd om een zelfportret of 'selfie' te nemen met een smartphone zonder de hulp van flatterende filters of bewerkingen. De foto's worden daarna afgedrukt en tentoongesteld in een galerij waar de vrouwen er post-its met boodschappen op kunnen plakken. Ze complimenteren dan (uiteraard) de vrouw op de foto net over iets waar ze nogal onzeker over is. Al bij al een leuk idee voor een marketingcampagne, al komt het af en toe net iets te ingestudeerd over.
