Facebook wil weten waar je cursor gaat en staat
Facebook test software waarmee het bedrijf nog veel meer data zal verzamelen over jou en mij, gebruikers van het sociale netwerk. Zo wil Facebook weten waar je cursor zich bevindt en hoe lang die blijft hangen boven een bepaald deel van de site. Dat maakte Ken Rudin, hoofd van de afdeling analyse van Facebook, eerder deze week bekend.
Daarnaast wil Facebook ook achterhalen of de newsfeed van de gebruiker op een gegeven moment zichtbaar is op diens mobiele scherm.
Gericht adverteren
Die extra informatie kan toegevoegd worden aan een zogenaamd 'stapelhuis' voor data-analyse. Dat kan Facebook vervolgens aanwenden voor een schier eindeloze reeks toepassingen, van productontwikkeling tot het meer gericht adverteren.
Facebook verzamelt twee soorten data: demografische gegevens en gedragsgegevens. De demografische, zoals waar je woont of waar je schoolliep, geeft hen info over je leven buiten het netwerk. Gedragsgegevens, zoals je vriendenkring op Facebook en wat je zoal 'leuk vindt' worden in real time opgetekend op het netwerk zelf. Met de nieuwe software die Facebook momenteel test, zouden de verzamelde en opgeslagen gedragsgegevens aanzienlijk uitbreiden, stelt Rudin. De tests maken deel uit van een breder testprogramma. Binnen enkele maanden zal het bedrijf beslissen of het zinvol is de nieuwe gegevens aan te wenden.
Facebook is niet het eerste bedrijf dat overweegt de online activiteit van diens gebruikers op te slaan. Beeldenbank Shutterstock slaat werkelijk alles op wat de gebruikers op de site verrichten: zo weten ze hoe lang je cursor op een beeld blijft zweven vooraleer je het al dan niet aankoopt.
Doelpublieken
Alles draait uiteraard om het optimaliseren van gerichte advertenties. Naarmate Facebook meer over je weet, kan een adverteerder zijn boodschap beter richten op zijn doelpubliek. Dit veronderstelt dat die adverteerder toegang krijgt tot de gegevens uit het Facebook-stapelhuis én dat er een handige zoekmachine bestaat die de adverteerder wegwijs maakt in die gigantische hoop data. Je hebt al geraden dat Facebook ook daaromtrent een project heeft lopen.
