Virale video's voorspellen met spitstechnologie
Een reclamecampagne die viraal gaat, is de natte droom van elke adverteerder. Een reclamespot die in korte tijd wereldwijd massaal wordt gedeeld op sociale media overstijgt elke gewone marketingcampagne, en kost amper iets.
Toch zijn er maar een beperkt aantal campagnes die daar werkelijk in slagen. Het in 2006 gespecialiseerde Unruly Media tracht te voorspellen of een reclamecampagne kans heeft om viraal te gaan.
Hun omzetcijfer verdriedubbelde vorig jaar van ongeveer 9 miljoen dollar tot 27 miljoen dollar. Het van oorsprong Britse bedrijf heeft in de afgelopen jaren kantoren geopend in Sydney, Amsterdam en New York City, waar onlangs een 'social video lab' werd opgestart. Het Amerikaanse tijdschrift Time kreeg er een rondleiding.
Aan de hand van gezichtsherkenningstechnologie wordt in het New Yorkse kantoor uitgedokterd welke emoties een video bij een testpubliek oproept, zoals grappig, bedroefd of kwaad. De resultaten daarvan, worden in een later stadium gecombineerd met een traditioneel vraaggesprek met het testpubliek, waarna de marketeers de bevindingen verder onderzoeken. Unruly Media gaat er prat op tot 80% nauwkeurig te kunnen voorspellen of een campagne viraal gaat.
Bekijk de video
