„96 éves vagyok és 15 millió követőm van”: nagymamák hódítanak a TikTokon

A 96 éves Lillian Droniak, akit közösségimédia-követői Grandma Droniakként ismernek, júniusban lett rendkívül népszerű, miután azt állította, hogy nyugdíjasotthona kilakoltatással fenyegette meg, mert bulikat rendezett.

Az otthon később megerősítette a fenyegetést, de megállapodásra jutott Droniakkal, amely lehetővé tette számára, hogy továbbra is bulizzon, de alkoholt nem szolgálhatnak fel.

15 millió követővel Droniak jövedelmező üzletté alakította személyiségét, és annyit keres a közösségi médiából, hogy fedezni tudja havi 12 000 dolláros (nagyjából 4 millió forintos) idősotthoni díját.

A connecticuti nagymama egyike annak a sok idősebb nőnek, akik váratlan hírnévre tettek szert az interneten, miközben közönségük nagy része gyakran akár az unokájuk is lehetne.

A divattól és a főzéstől a randizáson át a háztartásvezetésig sokféle témában szólítanak meg új közönségeket, és egyeseknek ez új életcélt is adott.

„Megmutatom, hogy nem is olyan rossz dolog megöregedni”

„Mindig is tudtam, hogy híres akarok lenni, csak nem gondoltam volna, hogy ez a kilencvenes éveimben fog megtörténni” – mondta Droniak, elmagyarázva, hogy unokája 2020-ban kezdett neki segíteni a videók közzétételében, kezdetben pusztán unalomból.

Úgy véli, népszerűségének titka az, hogy megmutatja a fiataloknak: az élet nem áll meg az öregedéssel.

„Azt gondolják, hogy az idősek csak ülnek és a falat nézik, én azonban megmutatom, hogy nem is olyan rossz dolog megöregedni. Elfogadjuk ezt, még mindig tudunk jól szórakozni, és én még most is bulizom, néha pedig el is járok."

Szponzorált tartalmait az unokája szerkeszti, ezek között vannak együttműködések, melyeket élelmiszer- és szépségápolási márkákkal kötött. A bevétel nemcsak az idősotthoni díjait fedezi, hanem dédunokái egyetemi alapjába is kerül belőle pénz.

Bár rajongói felismerik nyilvános helyeken is, azt mondta, hogy az otthonban másként élik meg a hírnevét. „Ők ezt nem értik, mert nem használják a TikTokot."

„Nagyon válogatós vagyok a márkaszerződéseket illetően”

Az Atlanti-óceán másik oldalán él Viv Truran, a 82 éves cardiffi nő ugyanilyen csibészes és vidám.

Azután kezdett posztolni az Instagramon, hogy elvesztette a férjét, és a szomszédja azt javasolta, filmezzék le színes öltözékeit.

Ma már naponta két videót készít hálószobájából kialakított stúdiójában, bemutatva ruháit, 22 pár szemüvegét és két fióknyi sálját.

„Reggel felkelek, és le sem megyek a földszintre, amíg el nem készítettem a reggeli videómat, ebben nagyon szigorú vagyok."

Jegyzetfüzetben vezeti követői és megtekintései számát is, jelenleg pedig már az ötödik füzetnél tart.

Trurant rendszeresen megállítják idegenek, közülük sokan húszas-harmincas éveikben járó nők, akik azt mondják neki, hogy „félnek a megöregedéstől", ő pedig megmutatja nekik, hogy „ez nem is olyan rossz".

A márkák figyelmét is felkeltette, és szerinte „ostobaság lenne" nem vállalni együttműködéseket, de válogatós.

Havonta néhány szponzorált bejegyzést készít, előnyben részesítve a helyi márkákat és jótékonysági szervezeteket, például az Age UK-t. Nemrég egy, az Age UK és az Innocent Drinks partnerségében megvalósult kampányban dolgozott, amely több ezer fontot fizetett neki az együttműködésért.

„Néhány nagy üzletet visszautasítottam, mert nem az én világom. Nagyon válogatós vagyok azzal kapcsolatban, kivel dolgozom együtt, valóban szeretnem kell az adott márkát."

„Sírok, amikor üzeneteket küldenek nekem a világ minden tájáról”

Naomi Barker, a We Are Social influenszerügynökség munkatársa szerint az idősebb tartalomkészítők azért vonzók a márkáknak, mert gyakran „mélyen megalapozott, rendkívül lojális" közösségekkel rendelkeznek, amelyeknek nagyobb a vásárlóerejük, és ez „jelentős felárat" jelent.

A 83 éves Grace Geramitának milliók követik a videóit, amelyekben olyan recepteket készít el, amelyeket már évtizedek óta főz.

A Nonna Gracie néven ismert nő 18 éves korában költözött Olaszországból az Egyesült Államokba, és egyszerre több munkahelyen is dolgozott, hogy eltartsa két lányát. Most többet keres, mint amennyit bármely korábbi munkájában valaha keresett.

Unokája, Matthew hat évvel ezelőtt javasolta, hogy kezdjék el felvenni a főzéseit, Geramita azonban nem lelkesedett az ötletért, mert semmit nem tudott a közösségi médiáról, és „nem beszél túl jól angolul", a videók mégis népszerűek lettek.

„Mindig sírok, amikor üzeneteket küldenek nekem a világ minden tájáról" - mondta.

Tartalmainak jelentős része többről szól, mint az ételekről: szeretné továbbadni azt a hagyományt, hogy a család együtt ül össze az asztal körül

„Virtuális nagymama” a követőknek

A We Are Socialnál dolgozó Barker szerint ez is része a TikTokon népszerű nagymamák vonzerejének, mert „biztonságérzetet nyújtanak egy bizonytalan világban".

Egészséges, pozitív tartalmaik követőik számára egyfajta „virtuális nagymamaként" is működhetnek – magyarázta.

Ez minden bizonnyal igaz Barbara Costellóra. A 77 éves egykori tanárnő ma már főzésről, takarításról és háztartási praktikákról készít videókat Brunch with Babs nevű felületein.

Követői azt mondják neki, hogy saját édesanyjukra vagy nagymamájukra emlékezteti őket, néhányan pedig úgy hivatkoznak rá, mint „az anyára, aki soha nem volt nekem".

„Nemrég egy egyetemista odajött hozzám egy étteremben, hogy elmondja, a szakácskönyvem segített neki az első önálló évében, és ez nagyon boldoggá tett."

Costello dolgozik márkákkal is, de azt mondja, gondosan mérlegeli, hogy valóban szeretné-e a nevét adni egy adott dologhoz.

Azt mondja, a tartalomkészítői lét legjobb része az, amikor könyvdedikálásain korábbi tanítványaival találkozik, akik már a saját gyermekeikkel érkeznek.

„Ez olyan, mintha bezárulna a kör. Egyszerűen nem tudom elhinni, hogy ez az életem."

Ezt a cikket újságíróink írták és lektorálták, a fordításhoz mesterséges intelligencia által támogatott eszközök segítségét használták, egy kísérleti projekt részeként.

Szerkesztette: Pálfi Rita