Media Markt is ook elektrofabrikant
Dit najaar begon elektrowinkelketen Media Markt ook in België met de verkoop van eigen producten. De toestellen en accessoires, die het bedrijf onder vier huismerken lanceert, werden door Media Markt zelf ontworpen en gefabriceerd. Schrik voor conflicten met merkfabrikanten, wier producten eveneens in de rekken van Media Markt staan, heeft de Duitse retailer niet. 'Die bouwen ook meer en meer een eigen verkoopskanaal uit.'
Drie jaar geleden werden ze aangekondigd en kregen ze al een kleinere lancering in Duitsland, en ondertussen landden ze ook druppelgewijs in de rekken van de verscheidene Belgische Media Markt-vestigingen: producten van de nieuwe elektromerken Isy, Koenic, Ok. en Peaq. Het zijn de eigen huismerken van de elektroketen: producten die door Media Markt zelf zijn uitgedacht, ontworpen én gefabriceerd, en die dus gewoon in het rek zullen staan naast de producten van gevestigde merkfabrikanten.
"De consument heeft een duidelijk beeld van wat hij van die traditionele merken verwacht; wij willen hem vooral leveren wat hij bij hen niét krijgt", zegt Barry Van Ruiven, chief procurement officer bij Media Markt Benelux. "Dat is kennis die we, met onze jarenlange ervaring als retailer, hebben opgedaan, en waar we nu ook meer mee willen doen. We willen met ons aanbod complementair zijn met dat van de traditionele merken: niet met hen concurreren."
De vier huismerken van Media Markt hebben elk hun eigen identiteit, en leveren ook producten binnen één welbepaalde niche. Onder Isy verkoopt het bedrijf bijvoorbeeld accessoires van allerlei soorten, zoals smartphone-opladers, laptoptassen, hoofdtelefoons en led-lampen. Met Koenic bouwt het zijn eigen lijn van huishoudapparaten uit, in een modern design én specifiek gericht op de middelste prijsklasse. Ok. levert een gamma instapproducten in de audiovisuele categorie (zoals televisietoestellen en stereoketens), met de nadruk op betaalbaarheid. En Peaq wordt een merk voor vlaggenschip-apparatuur, met onder meer tablets, iPhone-docks, en netwerkspelers.
Het ontwerp van de toestellen komt voor rekening van Imtron. Dat is een zusterbedrijf van Media Markt, dat in 2007 werd opgericht door Metro, de Duitse retailgigant die Media Markt overkoepelt. De producten worden geproduceerd in partnerfabrieken in Azië, Oost-Europa en Turkije. Dat een elektrowinkelketen ook elektrofabrikant kan zijn, hoeft in de wereld van vandaag niemand meer te verbazen, zegt Jeroen Hoebée, manager voor de private label-producten bij Media Markt Benelux. "Merkfabrikanten bouwen ook meer en meer hun eigen verkoopskanaal uit: via het internet of eigen merkenwinkels. Dus is het ook niet zo vreemd meer dat een retailer zijn eigen producten maakt."
