Europese Commissie neemt online reclame-technologie van Google in vizier
De Europese Commissie gaat de online advertentie-activiteiten van de Amerikaanse internetgigant Google onder de loep nemen. "Google is aanwezig op bijna alle niveaus van de toeleveringsketen voor online reclame. We zijn bezorgd dat Google het moeilijker heeft gemaakt voor rivaliserende online advertentiediensten om de concurrentie aan te gaan", zo verklaarde eurocommissaris voor Concurrentie Margrethe Vestager dinsdag bij de lancering van het diepgaand onderzoek.
Het onderzoek richt zich op de online reclametechnologie, die een belangrijke schakel tussen adverteerders en online uitgevers vormt.
De Commissie vermoedt dat Google zijn eigen diensten voorrang geeft op die van de concurrentie, dit ten nadele van andere leveranciers van deze techdiensten, van adverteerders en van online uitgevers. Ze wil onder meer te weten komen of Google de toegang van derden tot gebruikersgegevens voor advertentiedoeleinden op websites en apps beperkt, en die data voor eigen gebruik reserveert.
Eerlijke concurrentie
"Eerlijke concurrentie is belangrijk, zowel voor adverteerders om consumenten te bereiken als voor uitgevers om hun advertentieruimte te verkopen, inkomsten te verwerven en content te financieren", aldus Vestager. Het onderzoek moet uitwijzen of Google de concurrentieregels effectief heeft overtreden. Dat kan uitmonden in boetes van tot 10 procent van de jaaromzet. Er is geen specifieke deadline voor de afronding van het onderzoek.
‘Constructief meewerken’
Een woordvoerder van Google zei alvast dat het bedrijf "constructief" zal samenwerken met de Commissie en "de voordelen van onze producten voor bedrijven en consumenten zal aantonen". "Duizenden Europese bedrijven gebruiken onze publicitaire producten elke dag om nieuwe klanten te bereiken en hun websites te financieren. Ze kiezen ervoor omdat onze producten competitief en doeltreffend zijn.”
Geraamd wordt dat in de EU in 2019 ongeveer 20 miljard euro werd gespendeerd aan online advertenties.
