Waarom vrouwen stoppen met roken: angst voor rimpels

Aangezien roken leidt tot heel wat gezondheidsrisico's, zoals een hogere kans op kanker, zou je verwachten dat dat de voornaamste reden is om ermee te stoppen. Maar wat blijkt nu? Vrouwen stoppen vaak met roken omdat ze zich zorgen maken over hun rimpels, terwijl mannen het doen omdat ze bang zijn om hun seksdrift te verliezen. De waarschuwingen op de verpakkingen zouden dan ook veel efficiënter kunnen worden.

Het onderzoeksteam van de Stirling University hoopt dat de bevindingen kunnen bijdragen tot efficiëntere manieren om rokers aan te moedigen om te stoppen. "Acht op de tien rokers zouden willen stoppen met hun slechte gewoonte", weet professor Brian Williams. "Als je hen kan bereiken met foto's die direct samengaan met hun zorgen, krijg je het grootste effect. Zo zou een bepaald vrouwenmerk bijvoorbeeld moeten waarschuwen voor de uiterlijke aftakeling."

Effect
Voor de studie analyseerden professor Williams en enkele collega's van de St. Andrews University meer dan 19.000 antwoorden op een Britse online enquête naar de reacties op sigarettenverpakkingen.

Er waren drie beelden die volgens de ondervraagden het meest krachtige shockeffect overbrachten: een nektumor (80 procent), rotte tanden (77 procent) en getroffen longen (72 procent). Die beelden hadden de grootste impact.

Sekse en leeftijd
Maar daarnaast waren er ook enkele beelden die opvallend effectief waren bij bepaalde groepen. "Vrouwelijke rokers werden duidelijk meer getroffen door de foto's die gelinkt waren aan de veroudering van de huid. Ook de beelden die geassocieerd werden met een zwangerschap en kinderen hadden op hen een grotere impact dan op mannen", klinkt het bij de onderzoekers. "Mannen werden dan weer meer geraakt door beelden over seksuele prestaties en impotentie."

Ook qua leeftijd waren er duidelijke verschillen. "Beelden gelinkt aan hart- en longziekten ten gevolge van roken waren het meest effectief bij 50-plussers", klonk het. Studenten en werkenden werden dan weer meer getroffen door de schoonheidsproblemen dan werklozen of gepensioneerden. "En de beelden die gelinkt waren aan vruchtbaarheid, impotentie en zwangerschap hadden een grotere invloed op de groep tussen 16 en 39 jaar."

Volgende stap
"Hoe dichter de karakteristieken van zowel de tekst als de afbeeldingen aansluiten bij de persoon die de reclames ziet, hoe groter de impact", luidt het besluit van de onderzoekers. "Wij denken daarom dat het een goed idee zou zijn om de anti-rookberichten aan te passen per merk. Je moet verschillende beelden gebruiken bij merken waarvan geweten is dat ze gekocht worden door jonge of oudere en mannelijke of vrouwelijke rokers."

Toch is het shockeffect volgens professor Williams niet het enige antwoord. "Wat ontbreekt zijn beelden en berichten die aanmoedigen om een volgende stap te zetten, die bewijzen dat het mogelijk is om te stoppen", vindt hij.

De resultaten van de studie werden gepubliceerd in het 'Health Education Journal'.