Az IKEA csökkenti árait, miközben a vásárlók a megélhetési költségek emelkedésével küzdenek

A svéd lakberendezési vállalat, az IKEA Európa-szerte több száz termék árát csökkenti, hogy megszólítsa a megélhetési költségek emelkedésével küzdő vásárlókat.

A cég bevételei csökkentek az elmúlt két évben, mivel a megélhetési költségek emelkedése miatt az emberek kevésbé tudnak új bútorokba és lakásfelújításba fektetni.

A vállalat 1,2 milliárd eurót (mintegy 440 milliárd forint) fordít az árak csökkentésére olyan termékeknél, mint a Billy könyvespolc és a Kallax tárolóegységek; egyes termékek ára akár 28%-kal is csökkenhet.

Az IKEA közlése szerint az árak csökkentését az ellátási lánc egészén végrehajtott megtakarításokkal, például a csomagolási költségek csökkentésével tudja megvalósítani, de elismerte, hogy ez negatív hatással lehet a nyereségre.

Az IKEA legnagyobb kiskereskedője, az Ingka Csoport kijelentette, hogy az árak csökkentése „nem egy egyszeri akció vagy rövid távú kampány".

„Célunk, hogy megfizethetőbbé tegyük az IKEA-t, különösen akkor, amikor az embereknek a legnagyobb szükségük van rá., még akkor is, ha ez alacsonyabb haszonkulcs elfogadását jelenti" – mondta Juvencio Maeztu, az Ingka vezérigazgatója. „Sok embernek egyre nagyobb terhet jelentenek az emelkedő megélhetési költségek".

Hozzátette: „Sok ember számára az otthon egy szoba egy közös lakásban, ezért még fontosabb, hogy tárolási és rendszerezési megoldásokat kínáljunk."

Az IKEA az elmúlt években többször is csökkentette árait, annak ellenére, hogy a legutóbbi pénzügyi eredményei szerint ez visszavetette a vállalat bevételeit és nyereségét.

A legutóbbi konkrét árengedmények országonként kissé eltérnek. Magyarországon több mint 700 bútor és lakberendési termék árát csökkentik átlagosan 21,5 százalékkal.

A magyar vásárlóknak szóló árengedmények között szerepel a RÅSKOG zsúrkocsi 12990 forintról 6990 forintra történő csökkentése, a fehér Billy könyvespolc pedig 2000 forinttal 12 990 forintra csökkent.

Az IKEA kisebb üzletek nyitásával a központi területeken, például a londoni Oxford Streeten és a brightoni Churchill téren is igyekszik új vásárlókat szerezni.

2024-ben saját online piacteret indított használt IKEA-termékek adásvételére, hogy felvegye a versenyt az olyan platformokkal, mint az eBay és a Facebook Marketplace.

Az EU adatai szerint a fogyasztói bizalom a közelmúltbeli fellendülés ellenére csaknem három éve a legalacsonyabb szinten van Európában az inflációval és a megélhetési költségekkel kapcsolatos aggodalmak miatt.

A brit fogyasztók bizakodóbbá váltak a gazdaság és saját pénzügyi helyzetük alakulását illetően a közel-keleti tűzszünet után. Az elemzők szerint azonban az infláció és a növekvő megélhetési költségek a következő hónapokban ronthatják a fogyasztói hangulatot.

Az IKEA több mint 500 franchise-áruházat üzemeltet világszerte.

A saját összeszerelésre tervezett, minimalista bútorairól ismert vállalat termékei széles körben elterjedtek az európai otthonokban.

A céget ugyanakkor környezetvédelmi kritikák is érik, mert bírálói szerint hozzájárul az eldobható bútorok kultúrájához és a túlzott csomagoláshoz.

Ezt a cikket újságíróink írták és lektorálták, a fordításhoz mesterséges intelligencia által támogatott eszközök segítségét használták, egy kísérleti projekt részeként.

Szerkesztette: Pálfi Rita