Magnum meldt topverkoop door tropische zomer, pistache-ijsje bleek gouden zet
De tropische zomer heeft ijsmaker Magnum geen windeieren gelegd. De omzet steeg wereldwijd met 12,1 procent naar 2,5 miljard euro en dat kwam vooral door stijgende verkoopaantallen. De pistache-hype gaf een extra zetje.
Het Magnum-ijsje was opnieuw het sterkste premiummerk van het concern. De introductie van Magnum La Pistache bleek een gouden greep, het bedrijf spreekt van “de meest succesvolle ijsinnovatie van het jaar in Europa”. De groene Magnum verkocht beter dan de eigen verwachtingen.
Vooral in het Verenigd Koninkrijk, Duitsland en Frankrijk sloeg het nieuwe ijsje goed aan. Het succes past volgens Magnum in een bredere strategie om het merk uit te bouwen met nieuwe smaken en formaten.
Ook Heartbrand, de verzamelnaam voor merken als Ola, Algida en Wall’s, groeide met dubbele cijfers. Dat kwam onder meer door de introductie van nieuwe producten rond populaire figuren als Hello Kitty en Bluey in de Verenigde Staten. De Solero kreeg een broertje; naast het bekende oranje ijsje op een stokje is er nu ook een kleinere snackvariant. Die zorgde vooral in Europa voor sterke groei.
Lange zomer goed voor 30 miljoen extra
The Magnum Ice Cream Company is de voormalige ijsdivisie van Unilever. Het bedrijf werd in 2025 afgesplitst en ging als apart beursfonds verder. Magnum verhoogt zijn groeiverwachting voor heel 2026 van tussen de 3 en 5 procent naar ongeveer 5,5 procent.
In Europa was de verkoopgroei 8,9 procent. Het concern zegt dat de lange zomer de omzet hier met 2 tot 3 procentpunt extra heeft opgestuwd. Omgerekend komt dat neer op 20 tot 30 miljoen euro extra.
Caloriearme frozen yoghurt
In de Verenigde Staten bleef Yasso een van de snelst groeiende merken, de verkoop hiervan steeg met meer dan 30 procent. Yasso is een eiwitrijke en caloriearme frozen yoghurt, die profiteert van de groeiende gezondheidstrend.
In Nederland, Spanje en Portugal introduceerde Magnum de Hydro, een glow-in-the-dark-waterijsje, caloriearm, speciaal bedoeld voor warme dagen of na een fysieke inspanning. Het werd vorig jaar gelanceerd tijdens ADE in Amsterdam.
3 miljoen eigen vrieskisten
Een belangrijke groeimotor voor het bedrijf blijft de uitbreiding van het aantal vrieskisten, vooral in snelgroeiende markten in Azië, het Midden-Oosten, Afrika en in Mexico. Wereldwijd heeft Magnum er nu ongeveer drie miljoen van.
Maar niet overal waren de resultaten even zonnig. Zo bleven de verkopen in China achter doordat het zomerweer daar tegenviel. Ben & Jerry’s groeide wereldwijd met meer dan 9 procent, de Cornetto, die net als de Magnum een pistache-variant kreeg, iets minder.
The Magnum Ice Cream Company NV is een Nederlandse multinational die wereldwijd diepvriesijsproducten op de markt brengt. Tot de bekendste vlaggenschepen behoren Magnum, Ben & Jerry’s en Carte d’Or. Het bedrijf verenigt zijn brede impuls- en gezinsassortiment onder de noemer Heartbrand (in de Benelux herkenbaar als Ola), waartoe populaire klassiekers als Cornetto, Calippo, Twister, Solero, Raket, Festini en Viennetta behoren.
